品牌策划书格式内容_管理学_高等教育_教育专区。品牌策划书格式内容 一、前言(背景) 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析; 2、全国市场发展趋势分析; 3、目标市场总体分析; 4、影响市场波动的因素; 4.1 季节因素; 4.2 地域因素;

  品牌策划书格式内容 一、前言(背景) 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析; 2、全国市场发展趋势分析; 3、目标市场总体分析; 4、影响市场波动的因素; 4.1 季节因素; 4.2 地域因素; 4.3 政策因素; 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估; 2、目标市场现状; 3、目标市场主要销售渠道; 4、目标市场构成及细分; 5、竞品铺货率情况; 6、竞品市场占有率; 7、消费者指名购买率最高品牌; 8、提及率最高品牌; 9、首推率最高品牌; 四、竞品分析 1、主要竞争对手; 2、潜在竞争对手; 3、竞品质量分析; 4、竞品价格分析; 5、竞品包装分析; 6、竞品渠道分析; 7、竞品广告分析; 7.1 广告投入; 7.2 媒体选择; 7.3 诉求重点; 7.4 表现形式; 8、竞品促销分析; 8.1 促销手段; 8.2 促销力度; 五、消费者分析 1、消费者特征描述; 2、消费者购买习惯分析; 3、消费者需求点分析; 4、消费者关注点分析; 5、消费者消费心理; 6、第一次购买动机分析; 7、消费者品牌忠诚度分析; 8、消费者对本品的印象和态度; 9、消费者对广告的态度; 10、消费者对促销的态度; 11、消费者对购买地点的态度; 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析; 2、品牌目前发展战略及运作策略分析; 3、本品牌知名度及美誉度; 4、本品牌目前市场情况及反映研究; 5、本品在行业中的地位; 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较; 7、品牌建设问题点和不足之处; 8、产品分析; 8.1 产品类别分析; 8.2 产品名称分析; 8.3 产品特性分析; 8.4 产品卖点分析; 8.5 产品价格分析; 8.6 产品渠道分析; 8.7 产品促销分析; 8.8 产品传播分析。 9、品牌 SWOT 分析; 9.1 品牌优势; 9.2 品牌劣势; 9.3 品牌机会; 9.4 品牌威胁; 9.5 参照体系; 七、战略设计 1、品牌战略目标; 2、近期、中期、远期发展方向; 3、近期、中期、远期发展模式。 八、品牌规划 1、恒达注册首页-恒达app品牌核心价值定位; 2、品牌文化定位; 3、品牌形象定位; 4、品牌消费群体定位; 5、品牌主要竞争对手定位; 6、品牌发展策略; 7、市场目标; 8、产品策略; 8.1 产品卖点提炼; 8.2 产品细分策略; 8.3 产品发展策略; 9、定价策略; 10、竞争策略; 11、市场策略。 九、品牌建设 1、形象建设; 1.1 品牌文化形象包装方案; 1.2 品牌视觉形象包装方案。 2、渠道建设; 2.1 渠道设计方案; 2.2 渠道拓展方案; 2.3 渠道促销方案; 2.4 渠道管理方案。恒达注册首页-恒达app 3、终端建设; 3.1 终端促销方案; 3.2 终端美化方案; 3.3 终端管理方案。 4、品牌传播; 4.1 目标受众接触媒体情况及媒体习惯; 4.2 传播目的; 4.3 传播策略; 4.4 诉求重点及广告利益点; 4.5 传播形式; 4.6 传播风格及调性; 4.7 传播载体; 4.8 媒体执行时间; 4.9 媒介排期; 4.10 电视广告脚本; 4.11 报纸广告文案及设计; 4.12 广播广告文案; 4.13 其它媒体广告创作; 4.14 传播费用配比。 5、销售整合。 5.1 销售人员激励方案; 5.2 销售人员管理方案; 5.3 公关活动方案; 5.4 事件营销方案。恒达注册首页-恒达app 十、品牌维护 十一、效果监测 (稍微提一下) 1、监测项目; 1.1 品牌知名度; 1.2 品牌美誉度; 1.3 品牌销量; 1.4 消费者品牌印象。 2、监测办法。 2.1 问卷调查; 2.2 访谈调查; 2.3 电线 网络调查。