品牌IP设计属于一门新兴的综合性技能,在VI设计的基础上,融入IP理念及IP元素,使品牌呈现人格化、品牌化、符号化及规范化的整体形象。

  品牌IP设计涉及品牌策划、卡通设计、VI设计、包装设计、动画制作等跨领域技能,一般情况设计师难以独立完成,需要组队打怪。

  行业背景:据悉,少儿英语在2020年将达到百亿的市场规模,大量资本和人才流入,竞争异常激烈,vipkid、DaDaABC、51talk等高手林立。SINCEWIN作为初创品牌,委托晓IP实验室打造品牌IP整体解决方案,结合自身渠道优势和产品特色,巧用品牌IP策略,高效打开市场。

  品牌IP设定包含造型设定、人格设定、世界观设定等。恒达注册首页-恒达app经过10年的项目实践,晓IP实验室成功搭建了完善的“品牌IP设定评价体系”,从六个维度衡量品牌IP设定的优劣。

  项目开始之初,充分分析SINCEWIN的用户特征、产品特征及业务特征,双方沟通后,确定了三个主要关键词:快乐、自信和探索,与SINCEWIN的品牌理念相吻合。

  原因在于:小狗是家长和孩子日常生活中所熟知的、喜闻乐见的事物,能够博得好感,迅速建立品牌与客户和用户的连接,教育成本低。

  于是,设计小组立马展开创作,绘制了超过100个手稿方案,将头脑中所有关于小狗的造型创意以视觉的方式呈现出来。

  经过多轮细节的调整,最终确定电脑设计稿:一只头戴船长帽,右手拿着放大镜,左手捧着书,尾巴像毛笔的小白狗,诞生!恒达注册首页-恒达app

  一个好的世界观设定,必须充分考虑品牌方的产品特征、用户特征及业务特征,并且要具备广阔的内容拓展性。经过推敲,我们为Lucky设定了如下世界观:

  造型库的主要作用:可直接应用于各种平面媒体,可作为视频动画的造型标准,可作为立体周边的造型规范等。

  为了让这只小狗充满生命力,我们根据SINCEWIN的用户偏好、产品特征及营销场景,设计制作了如下内容:

  社群运营已成为教育企业重要的经营环节,我们将品牌IP吉祥物制作成动态表情,应用于SINCEWIN的用户群,与家长保持互动,持续影响家长,有效提高用户对SINCEWIN的品牌记忆度和信任度。

  配合课程需要,恒达注册首页-恒达app我们为SINCEWIN制作了系列英文儿歌动画,品牌IP吉祥物Lucky在动画中生动演绎,与用户建立情感连接,在用户观看儿歌动画的过程中悄悄走进用户心智。