随着社交媒体迅猛发展,新的营销方式早已渗透我们生活的方方面面。但由于营销大爆炸及营销质量参差不齐,空有躯壳的内容营销已经很难吸引用户注意。品牌如何在营销创新和内容传播越发疲乏的大环境下异军突起,成为了品牌营销的致胜关键。

  近期,一组自制视频综艺风靡年轻母婴用户。洞悉年轻父母育儿痛点,打造真实多样的育儿场景,透过每期风格各异嘉宾的走心分享,美赞臣海外《趣查房》视频栏目用有温度有态度的视频策划及育儿干货分享一步步撬动母婴圈层,成功在激烈竞争中打响内容营销战役。

  近年来,用户短平快的阅读习惯正深远地影响着品牌营销内容的生产,如何在“碎片化”时代抢夺用户注意力,成为了品牌营销避不开的趋势。而这种趋势,无疑给品牌营销带来了较大的挑战。

  为了更好地在短时间内准确、直观地向目标用户传递品牌信息,吸引注意,美赞臣海外在年末特别策划了一档BGC视频栏目《趣查房》。透过每期视频查房一户家庭,与垂直领域育儿专家、流量明星等深入探讨,构建真实、生动而沉浸人心的育儿场景,输出独到育儿理念,深耕育儿话题。恒达注册首页-恒达app美赞臣海外最终借助《趣查房》视频栏目,加强了目标用户对美赞臣海外先锋式育儿观念的认同。

  在内容营销乃至视频营销日益重要的背景下,美赞臣海外抓准现代母婴用户对综艺对明星红人的追捧热潮,创造性地打造了《趣查房》视频栏目种草新模式,透过每期查房嘉宾独到的育儿理念分享,融合真实、生动的场景种草港版美赞臣Enfa,并实现以爆品宣传拉动店铺全线产品销量的新尝试。

  早在9月下旬,《趣查房》视频栏目就携手旅行达人展开了第一次尝试。抓住国庆亲子出游旺季和亲子出游的生活化场景,抓准母婴用户亲子出游痛点,通过圈层文化种草美赞臣海外创新型育儿理念和港版美赞臣Enfa产品。

  截至2019年11月11日,美赞臣海外《趣查房》视频栏目已推出2期查房视频,分别透过亲子出游场景、家庭早教场景等,融入港版美赞臣Enfa创新型“放手式育儿”理念。特别在11.11大促前夕携手综艺明星、恒达注册首页-恒达app知名主持陈铭为母婴用户带来“趣表达趣成长”的独特育儿观,借助陈铭与女儿的共同书房、陈铭特意为女儿搭建的小舞台和玩乐区等,在《趣查房》视频中一一再现陈铭与女儿的相处模式,深入诠释“趣表达,让成长更赞”的营销主题。

  其实推出《趣查房》BGC视频栏目,只是美赞臣海外内容营销中的其中一环,以11.11大促营销布局为例,美赞臣海外早在预售期间就打通了微博、微信、抖音等渠道,携手一众资深母婴博主共同创作出一些实用且融合了美赞臣海外“放手式育儿”理念的内容,勾起了广大母婴用户共鸣,创新性地实现了千万级曝光。

  但不止步于此,美赞臣海外今后还会继续通过创新的育儿理念和多元的营销内容,为母婴用户们引入更多有趣又实用的内容,满足广大宝妈奶爸的育儿诉求。

  奶粉品牌如何制胜内容营销?看这个案例就够了,抓住国庆亲子出游旺季和亲子出游的生活化场景,抓准母婴用户亲子出游痛点,通过圈层文化种草美赞臣海外创新型育儿理念和港版美赞臣Enfa产品。截至2019年11月11日,美赞臣海外《趣查房》视频栏目已推出2期查房视频,分别透过亲子出游场景、家庭早教场景等,融入港版美赞臣Enfa创新型“放手式育儿”理念。